Les acronymes SEO, SEA, SMO et SEM sont des termes essentiels du webmarketing. Mais à quoi font-ils référence et quelle est leur véritable utilité ?
Le SEO ou référencement naturel
Il comprend toutes les techniques et stratégies destinées à améliorer le positionnement d’un site sur les moteurs de recherche. Se basant sur trois points essentiels qui sont la technique, le contenu et la notoriété, le SEO est un levier d’acquisition de trafic régulier et d’un bon taux de conversion sur le long terme.
Pour bien maîtriser le référencement SEO, il est nécessaire de suivre une formation ou de faire appel au service des spécialistes en webmarketing. Même si les résultats du SEO n’apparaissent pas avant quelques mois, ils durent longtemps. Notons qu’avoir une bonne position dans les moteurs de recherche augmente la confiance des internautes.
Le SMO ou optimisation des réseaux sociaux
Il comprend les différentes techniques qui contribuent à améliorer la visibilité d’un site sur les réseaux sociaux afin de booster le trafic tout en développant sa notoriété, en jouant notamment sur la viralité. Attention cependant aux messages véhiculés, car un message négatif peut tout autant devenir viral qu’un autre destiné à améliorer la notoriété d’un site.
Le SEA ou référencement payant
Il est basé sur l’achat de mots-clés et permet de bien positionner son site internet afin d’acquérir rapidement un trafic ciblé, de qualité. Le SEA donne donc immédiatement des résultats, mais coûte assez cher. En effet, le système fonctionne sous forme d’enchères.
Le référencement payant permet également de créer des annonces différentes pour attirer un trafic qualifié. Il nécessite cependant un certain budget, car le trafic cesse immédiatement après la campagne. Par ailleurs, les internautes préfèrent souvent cliquer sur les résultats naturellement référencés que sur les liens sponsorisés.
Le SEM ou marketing sur les moteurs de recherche
Il regroupe le SEO, le SEA et le SMO, c’est-à-dire toutes les actions visant à améliorer la visibilité d’un site sur les moteurs de recherche. Chaque technique ayant ses avantages et ses inconvénients, adapter une stratégie de marketing digitale utilisant les trois techniques générera un trafic ciblé avec un très bon taux de conversion.
Combinées, ces stratégies permettent d’élaborer une stratégie marketing efficace permettant un réel avantage concurrentiel !
