Le mailing est une technique de marketing direct dont on se sert pour fidéliser les clients et attirer de nouveaux prospects, en communiquant des actualités ou des offres commerciales personnalisées.
Il est devenu l’une des techniques les plus importantes utilisées pour la promotion en ligne, notamment grâce à des plateformes et des outils SaaS, tout au long de la création d’une campagne, et qui simplifient la gestion des campagnes publicitaires.
Le mailing présente beaucoup d’avantages, mais ses principaux points forts restent son faible coût et la simplicité de sa réalisation. Il permet d’avoir un ciblage d’audience personnalisé et les résultats sont mesurables. Grâce à cette technique, on peut donc analyser les performances des campagnes en toute facilité. La campagne mailing est un puissant outil pour élaborer une stratégie marketing efficace !
Voici 5 astuces qui vous aideront à réussir votre campagne mailing.
Créer une base de données de qualité
La base d’une campagne mailing, c’est d’avoir une liste d’e-mails qualifiés. Les informations sur l’audience cible doivent être correctes et à jour. Plus elles sont complètes, plus les offres commerciales seront facilement personnalisables.
Optimiser un call-to-action
Il vous faudra définir un objectif clair et précis. Qu’il s’agisse d’un achat, d’un partage, d’une inscription, d’un abonnement, etc., le bouton call-to-action doit inciter la cible à passer à l’action. Il est nécessaire qu’il soit placé dans un endroit stratégique pour qu’il reste bien visible.
Ne pas se limiter à un seul support
Un e-mail marketing doit être responsive, c’est-à-dire qu’il faut qu’il puisse s’adapter à plusieurs types d’écrans. Il est ainsi préférable d’intégrer des boutons « partage » dans les envois publicitaires pour que le message soit partagé sur plusieurs plateformes de réseaux sociaux.
Personnaliser les messages
Pour réussir une campagne mailing, il est tout aussi important de préremplir les messages pour que les informations comme le nom et le prénom des cibles y soient incluses. En effet, les messages personnalisés valorisent les destinataires.
Analyser les résultats obtenus
L’analyse des résultats permet de faire le point sur les performances, sur la qualité et l’efficacité des messages, mais aussi sur la pertinence de la segmentation. Ils permettront de mesurer le succès de la stratégie utilisée et de relever les points à améliorer pour les futures campagnes mailing.
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